یادداشت

چرا آوین افراز رکورددار و مجری "انحصاری" نمایشگاه تبلیغات است؟ / دلایل بدنامی آوین افراز و برگزاری ضعیف نوزدهمین نمایشگاه تبلیغات و بازاریابی

تبلیغات نیوز- نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات و بازاریابی که امسال با عنوان «تبلیغات، بازاریابی، برندسازی و زنجیره صادرات» برگزار می‌شود، به ایستگاه نوزدهم رسیده و آذرماه امسال، بار دیگر شاهد مهم‌ترین رویداد نمایشگاهی کشور در این حوزه خواهیم بود؛ رویدادی که حدود دو دهه از عمر آن می‌گذرد و فعالان تبلیغات و بازاریابی و متخصصان امور نمایشگاهی در ایران، با توجه به چالش‌های موجود، بیش از هر قشر دیگری، اهمیت و مفهوم برگزاری مستمر یک نمایشگاه بین‌المللی را درک می‌کنند.

تاثیر هوش مصنوعی بر رپرتاژ آگهی در رسانه ها

تبلیغات نیوز- بالاخره انتظارها به پایان رسید و هوش مصنوعی قدرت خود را به رخ عموم کشید! این تازه اول کار است؛ این تنها بخشی از توانایی‌های هوش مصنوعی است که برای مردم عادی کاربری پیدا کرده است. قدرت این پدیده قطعاً بیش از اینهاست، اما اگر بخواهیم همین مقدار را در نظر بگیریم شاهد تاثیرات فراوانی بر بخش‌های مختلف زندگی هستیم.

رسانه های اجتماعی و آزادی بیان: محدودیت ها کدامند؟

تبلیغات نیوز- دکتر ایرج قره داغی: رسانه‌های اجتماعی به طور چشمگیری، چشم‌انداز صنعت رسانه را متحول کرده‌اند و منجر به تغییر در نحوه قرار گرفتن مردم در برابر دیدگاه‌های رسانه‌ای شده‌اند.

رفتارشناسی پژوهشگران تحقیقات بازار: ضرورت و نتایج

دکتر ایرج قره داغی- در عصر هزاره سوم، کمتر نهادي است که اهميت تحقيقات بازاريابي و سنجش اثربخشي فعاليت هاي خود را ناديده بگيرد. از اين رو تحقيقات بازاريابي به مثابه خون جاري در شريان شرکت ها و سازمان هاست که بدون آن، بقاي سازمان ها در عصر جديد با توفان رقابت موجود در هزاره سوم ميسر نیست.

چرا فروش نرم را باید به فروش سخت ترجیح دهیم؟

تبلیغات نیوز- دکتر ایرج قره داغی: محققان در مطالعات فراوانی بر توضیح و تعریف تبلیغات برای فروش نرم و تفاوت آن با فروش سخت تمرکز کرده‌اند. پرداختن به مواردی از قبیل احترام و توجه به افراد مسن، فرهنگ و سنت، وضعیت کنونی و وضعیت مطلوب مصرف کنندگان، طبیعت، جوانان، افراد و اشخاص، توانمندی و شایستگی، محصولات دست ساز، تجدد و تازگی، غرب در مقابل شرق و بسیاری موارد دیگر، به فروش و تبلیغات نرم اشاره می کند.

فرگشت تبلیغات

دکتر ایرج قره داغی- تبلیغات مجموعه فعالیت و اقداماتی است که منجر به آگاهی ، اقناع و ترغیب جامعه هدف با اهداف معین می شود. فرگشت عنوانی است که دانشمندان برای بیان چرخه تکامل حیات موجودات زنده بویژه انسان بکار می برند. منظور از فرگشت تبلیغات در این نوشتار، بررسی چرخه رشد تکاملی تبلیغات در ایران ، طی سده اخیر تا زمان حال حاضر می باشد.

یادداشت دکتر ایرج قره داغی درباره درگذشت محسن میرزایی، پیشکسوت تبلیغات

تبلیغات نیوز- دکتر ایرج قره داغی: - استاد محسن میرزایی از نامداران عرصه تبلیغات کشور بویژه تبلیغات و آگهی های مطبوعاتی به شمار می آید. او بیش از 70 سال ذر این حوزه، فعال بوده است. سیر تطور و تحول تبلیغات کشور را چون در آینه به چشم دیده بود. او در این فرایند تاریخی خود عنصری فعال و تاثیر گذار بوده است.

همیشه حال خوب: از توهم تبلیغاتی تا واقعیت؟/ چهار توصیه کاربردی برای زمانی که حال مان واقعا بد است

توهم "همیشگی بودن حال خوب" ناشی از عصر مدرن و سبک زندگی است که تحت تاثیر فناوری‌های جدید از طریق رسانه‌ها و تبلیغات به مردم جوامع باورانده شده است.

"برند ایران" در حال تخریب است

برای لحظاتی خودتان را جای شهروندی از هر نقطه جهان که می خواهید بگذارید و به ایران نگاه کنید؛ چه می بینید؟! تصویری که از ایران مشاهده می کنید چیست؟ چه خبرهایی از این بخش از جهان می بینید و می شنوید؟

از عالیس فروشی تا مدرک فروشی؛ تشابه صداوسیما و آموزش عالی!

آموزش و پرورش که منهای همه مشکلات و بحران‌هایی که دارد تا اطلاع ثانوی به خاطر آلودگی هوا تعطیل است، آموزش عالی که سرگرم مدرک فروشی و نیز درگیر پایان‌ نامه‌های جعلی و دانشگاه‌های خلق‌الساعه تقلبی است و صدا و سیما هم سخت مشغول فروختن دوغ عالیس!

20 سال با ایموجی ها: کاربرد شکلک های پرکاربرد در تبلیغات

ایموجی یا شکلک در واقع تصاویر صورتک‌هایی هستند که این روزها بعضا بر روی داشبورد ماشین ها هم نیز جا خوش کرده اند و مدام در پیام‌های مجازی و تارنماهای جهانی استفاده می‌شوند. ایموجی در واقع به معنای خط تصویری است. کلمه ایموجی در زبان ژاپنی به معنای تصویرنگاشت است و از دو بخش تصویر و شخصیت ساخته شده‌ است.

تبلیغات دستگاه های کمک لاغری؛ راست یا دروغ؟

در بازار آشفته درمان چاقی، آوازه دستگاه‌هایی که بعضی‌ها به غلط آن را به اسم «کمک لاغری» می شناسند پیچیده است، اما این دستگاه‌ها غالبا با انجام ماساژهایی به شکل علمی، فقط باعث کاهش سایز شده و کسی را لاغر نمی کنند.

تبلیغات، پاشنه آشیل گردشگری پزشکی

دکتر سید محمد حسین بحرینی* - در دنیای امروز دستیابی به رشد اقتصادی بالا یکی از اهداف مهم دولت‌ها و ملت‌هاست و حکام کشورها با سرمایه‌گذاری و بهره‌مندی از ظرفیت‌های بالقوه و بالفعل خود برای تحقق این هدف برنامه‌ریزی و تلاش می‌کنند. ازجمله این ظرفیت‌ها بهره‌مندی جوامع از صنایع مختلفی است که امکان ایجاد و توسعه آن را دارند مانند صنایع نفت و گاز، پتروشیمی، خودروسازی، فلزات، اسلحه سازی، فرآوری محصولات کشاورزی، گردشگری و...

چرا پزشکان، سلبریتی ها و شاخ های اینستاگرام با وجود درآمدهای هنگفت تبلیغاتی، مالیات نمی دهند؟

مدتی است که «سرزنش اخلاقی» اقشار و گروه‌های مختلف بابت مالیات ندادن، مُد شده است. دو گروه اصلی که بیشتر هدف این سرزنش‌ها قرار گرفته‌اند عبارتند از الف. پزشکان و ب. سلبریتی‌ها یا اینفلوئنسرهای اینستاگرام که بابت تبلیغات در صفحه‌های‌شان درآمدهای هنگفت دارند.

تبلیغات شهری و سبک زندگی قرآنی

انسان‌ها روزانه با پیام‌های تبلیغاتی بسیاری روبرو هستند که می‌تواند تأثیراتی زودگذر یا پایدار بر نگرش و رفتار آنها داشته باشد. در یک تقسیم‌بندی کلی تبلیغات به دو نوع تقسیم می‌شوند. یکی تبلیغات تجاری و دوم تبلیغات فرهنگی. هدف تبلیغات تجاری، ترغیب مخاطب برای خرید کالا یا خدماتی خاص است و در مقابل هدف از تبلیغات فرهنگی تأثیرگذاری بر فکر و نگرش افراد به منظور تغییر رفتار آن‌هاست.

واکنش به پویش «پویا بدون تبلیغات»: پویا همچنان با تبلیغات!!/ درآمدزایی صداوسیما مهم تر از کودکان ایران

#پویا_بدون_تبلیغات؛ این نام پویشی است که چندی پیش، برخی از والدین فعال در فضای مجازی به راه انداختند و از مدیران صدا و سیما خواستند که آگهی های تبلیغاتی را از شبکه «پویا»، (کانالی که مخاطب هدفش کودکان است و برنامه هایش باید متناسب با سن و سال و روحیه این افراد تهیه شود)، حذف کنند.

خصوصیات لوگوهای تأثیرگذار

طراحی لوگو یکی از مهم‌ترین مراحل بازاریابی و تبلیغات یک محصول یا کسب‌وکار محسوب می‌شود. مطالعه‌ دانشکده‌ی کسب‌وکار هاروارد، عوامل مهم در تأثیرگذاری لوگو را شرح می‌دهد.

چرا کمپین‌ تبلیغاتی‌تان شکست می‌خورد؟

اگر صاحب کسب‌وکاری بزرگ هستید که منابع مالی فراوانی دارید و تبلیغات را باهدف یادآوری برندتان در ذهن مشتری انجام می‌دهید یا اگر مسئول بازاریابی شرکتی بزرگ هستید که خشنود کردن هیئت‌مدیره اولویت اصلی‌تان است، شاید مطالب این متن برایتان مفید نباشد.

آینده "سلبریتی برندینگ" در تبلیغات ایران

تبلیغات نیوز- فرزاد رادفر: شاید برای شما هم پیش آمده باشد که وقتی برای خرید یک آبمیوه به سوپرمارکت محله رجوع کرده باشید در آن لحظه محمدرضا گلزار را به یاد بیاورید! یا اینکه فرشی را انتخاب کنید که مثلا شهاب حسینی رو به یادتان بیندازد! یا برعکس، وقتی به موزیک سیروان خسروی گوش می کنید یکی از برندهای آبمیوه مدام ذهن تان را قلقلک می دهد! در چنین شرایطی شما تحت تاثیر سلبریتی برندیگ قرار گرفته اید.

تعرفه تبلیغات محیطی فدراسیون فوتبال و چند ابهام بزرگ!

دو روز پیش بود که فدراسیون فوتبال تعرفه تبلیغات محیطی را در سایت خود اعلام کرد تا تمامی شرکت‌ها، درصورت علاقه بتوانند با این نهاد همکاری داشته باشند.

رونق تبلیغات و تنبلی ما!

فرزین پور محبی در خبر آنلاین نوشت: تلویزیون ما آگهی سردوش و هسته‌گیر آلبالو و دوغ پخش می‌کند و شبکه‌های ماهواره‌ای مهاجرت به کانادا و خرید ملک در ترکیه را تبلیغ می‌کنند! با مقایسه همین دو مقوله و بدون هیچ تحقیق و تفحصی می‌شود متوجه اوضاع اقتصادی- اجتماعی فعلی کشور شد!

رابطه تبلیغات و استفاده از داروی ضدافسردگی

اثر ارائه تبلیغات مستقیم (DTCA) داروهای ضد افسردگی را روی استفاده فردی از این داروها در بین افراد مبتلا به افسردگی بررسی میکنیم. تحقیقات پیشین صرفا به ایجاد ارتباط بین حجم یا مخارج تبلیغات در سطح بازار یا سطح ملی با سطح استفاده فردی یا ملی از داروها تکیه داشت.

رابطه‌ دوسویه تبلیغات و اقتصاد - دکتر ایرج قره داغی

کشور ما اکنون یکی از دوره‌های سخت تحریم یکجانبه دولت آمریکا را سپری می‌کند. در دنیایی که همه چیز با هم رابطه متقابل دارند و وابستگی فرامرزی وجود دارد، طبیعی است چرخه طراحی، تولید، عرضه، فروش و مصرف یک محصول، کالا یا خدمت تنها در یک محدوده جغرافیایی قرار نداشته باشد، به این معنی که حداقل یکی از ارکان آن در یک کشور دیگر قرار دارد، در چنین چرخه‌ای، وقتی یک عنصر از آن حذف شود در روند گردش آن چرخه اختلال ایجاد می‌شود.

قند پارسی؛ گذار از طفولیت و مظلومیت به رشد و بلوغ زبان فارسی در تبلیغات

سعید میرشاهی، عضو هیئت داوران همایش ملی قند پارسی: خط و زبان پارسی که در ایران، به طور رسمی، فارسی نامیده می‌شود، از غنی‌ترین و قدیمی‌ترین‌ها در دنیاست. در حال حاضر، زبان فارسی با احتساب گویشوران زبان دوم و حضور سفیران فرهنگی در دیگر کشورها، زبانِ حدود 1.5 تا 2 درصد جمعیت جهان را شامل می‌شود. گسترش جوامع غیربومی پارسی زبان، باعث شده تقریبا در 30 کشور دنیا به زبان شیرین فارسی گفتگو شود. با این حال، پارسی‌گویی و پارسی‌نویسی، هنوز حتی در داخل کشور، مظلوم است و جایگاه و پایگاه لازم را ندارد.

لزوم مقابله با تبلیغ کشت یک گیاه غیرقانونی در رسانه ها

تبلیغات نیوز - حسین آخانی در همشهری نوشت: مدتی است شبکه‌های مختلف سیما، کلیپی پخش می‌کنند که مردم را تشویق به سرمایه‌گذاری و کشت گیاه غیرقانونی پالونیا در ایران می‌کند. هنوز مشخص نیست پخش این کلیپ تجاری است یا خیر؟ برهمین اساس ذکر چند نکته درخصوص تأثیرات منفی گیاه مهاجم پالونیا در ایران ضروری است تا تبلیغات کشت این گیاه در رسانه‌ها پایان یابد. گیاه پالونیا به‌صورت غیرقانونی و بدون مجوز وزارت کشاورزی به ایران وارد و کشت شد؛ بنابراین تبلیغ گیاه غیرقانونی در رسانه ملی توجیهی ندارد.