بر اساس گزارش فاکس نیوز و رسانه های خارجی که اخبار مربوط به شمارش آرای پنجاه و نهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری آمریکا را به صورت لحظه ای منتشر می کند، آرای الکترال جو بایدن،از 270 رای الکترال گذشت و طبق قانون ایالات متحده، فردی که موفق به کسب 270 رای شود، رئیس جمهور آمریکا خواهد بود.

تصویر زیر، گزارش فاکس نیوز از نتایج انتخابات ریاست جمهوری آمریکا در ساعت 6:03 عصر چهارشنبه 14 آبان در آمریکا، حدود ساعت 2 بامداد پنج شنبه به وقت ایران را نشان می دهد که  بایدن 264 و ترامپ 214 رای الکترال کسب کرده اند و هنوز رئیس جمهور منتخب آمریکا مشخص نشده بود. با شمارش آرای ایالات سرنوشت ساز جورجیا، نوادا، کارولینای شمالی، پنسیلوانیا و آلاسکا و در حالی که هنوز تمامی آرا شمارش نشده، بایدن موفق به کسب حدنصاب آرای الکترال برای ریاست جمهوری شده است.

اکنون ترامپ، شکایت خود را درباره شمارش آرا و لزوم بازشماری آن در چند ایالت خواستار شده است. رقابت نزدیک بایدن و ترامپ و فاصله نزدیک آرای الکترال، موجی از اعتراضات و هیجانات را در ایالت ها و شهرهای مختلف آمریکا، برانگیخته است و ساعات پرالتهابی پیش روی این کشور، کاندیداهای دمکرات و جمهوری خواه و رای دهندگان خواهد بود. اکنون که تکلیف رئیس جمهور منتخب روشن شده، تعداد کامل آرای مردمی و الکترال  در روزهای آینده مشخص خواهد شد.

این در حالی است که بعد از گذشت چهار روز از انتخابات آمریکا، تا غروب 17 آبان 99 به وقت ایران، نتایج هنوز نهایی نشده بود و گرچه بایدن در بیشتر ایالات کلیدی موردچالش پیشتاز بود، اما هنوز رئیس جمهور منتخب، مشخص نبود و به دلیل شمارش آرای پستی و اعتراض ترامپ مبنی بر بازشماری آرا از طریق مراجع قضایی، روند شمارش و اعلام نتیجه نهایی، به کندی انجام می شد.

رابطه انتخابات ریاست جمهوری آمریکا و هزینه های تبلیغاتی

نکته جالب توجه درباره پنجاه و نهمین انتخابات ریاست‌جمهوری ایالات متحده آمریکا که در ۳ نوامبر ۲۰۲۰ مصادف با ۱۳ آبان ۱۳۹۹، برگزار شد و برنده نهایی در تاریخ ۲۰ ژانویه ۲۰۲۱ مصادف با اول بهمن ۱۳۹۹ کار خود را آغاز می‌کند، هزینه های تبلیغاتی دو کاندیدای دمکرات و جمهوری خواه ریاست جمهوری آمریکا یعنی بایدن و ترامپ است. البته غیر از این دو، کاندیداهای دیگری نیز از سایر احزاب یا مستقل در انتخابات شرکت کردند اما طبق روال معمول، آرای چندانی به خود اختصاص ندادند.

در این میان در نگاه اول، این گونه به نظر می رسد که دونالد ترامپ، رئیس جمهوری فعلی آمریکا، که به عنوان یک تاجر ثروتمند و اصطلاحا بیزینس من، شناخته می شود که به دنیای سیاست روی آورده، برای انتخابات اخیر، تبلیغات بیشتر و هزینه بیشتری کرده است. هرچند حضور وی به عنوان رئیس جمهور کنونی، همراه با توییت ها، اظهارنظرهای جنجالی و البته خودشیفتگی اش، یک مزیت رقابتی برای وی محسوب می شود و از این بابت شاید کمتر نیاز به تبلیغات داشته باشد.

سوال این است: نقش بودجه تبلیغاتی در موفقیت کاندیداهای دمکرات و جمهوری خواه چگونه بوده است؟ کدام کاندیدا، هزینه بیشتری کرده و حمایت مالی بیشتری کسب کرده است؟ و آیا فردی که بودجه تبلیغاتی بیشتری برای کسب آرا اختصاص داده، موفق تر بوده یا خیر؟ و در نهایت اینکه رابطه بودجه تبلیغاتی و موفقیت در انتخابات ریاست جمهوری آمریکا چیست؟ برای پاسخ به این سوالات، نگاهی به هزینه های تبلیغاتی سرسام آور انتخابات ریاست جمهوری آمریکا توسط دو کاندیدای مطرح یعنی بایدن و ترامپ خواهیم داشت.

هزینه تبلیغات کدام یک بیشتر بوده: بایدن یا ترامپ؟

گزارش ایرنا از نتایج بررسی مرکز سیاست پاسخگوی آمریکا نشان می دهد مجموع هزینه تبلیغات انتخابات ریاست جمهوری آمریکا و کنگره در سال جاری به حدود ۱۴ میلیارد دلار می‌رسد؛ مبلغی بیش از آنچه در دو دوره های انتخاباتی گذشته هزینه شده است. انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۲۰ بیش از ۶.۶ میلیارد دلار هزینه دارد و کمک های مالی برای رقابت برای کرسی های کنگره ۷.۲ میلیارد دلار است.

بر اساس گزارش خبرگزاری شینهوا، دموکرات ها در مقایسه با جمهوری خواهان سهم بالایی از این مجموع را با اختصاص ۶.۹ میلیارد دلار هزینه کرده اند وجمهوری خواهان ۳.۸ میلیارد دلار.

به گفته شیلا کروم‌هولز، مدیر اجرایی مرکز سیاست پاسخگو، اهداکنندگان مبلغ بی سابقه ای را به انتخابات میان دوره ای کنگره در سال ۲۰۱۸ سرازیر کردند و انتظار می رود انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۲۰ نیز ادامه همان روند باشد.

بنابراین به نظر می رسد جو بایدن نامزد دموکرات انتخابات ریاست جمهوری به اولین نامزد در تاریخ آمریکا در زمینه جمع آوری یک میلیارد دلار کمک مالی تبدیل می شود، در حالی که دونالد ترامپ رقیب جمهوریخواه وی تنها ۵۹۶ میلیون دلار کمک مالی به دست آورده است. این در حالی است که ۱۰ سال پیش، تصور یک نامزد ریاست جمهوری یک میلیارد دلاری دشوار بود.

شواهد نشان می دهد ترامپ جمهوری خواه، نسبت به رقیب دمکرات خود بایدن در رقابت های انتخاباتی سرمایه گذاری کمتری کرده است. پیش بینی ها حاکی است روز انتخابات ریاست جمهوری سوم نوامبر (۱۳ آبان)، بایدن، معاون ریاست جمهوری پیشین دو برابر ترامپ، صرف تبلیغات تلویزیونی کرده باشد.

به گفته جان لینک، معاون سایت تجزیه تحلیل تبلیغات، از اول سپتامبر (۱۱ شهریور) تیم ترامپ تصمیم گرفته که بودجه تبلیغاتی را در چندین ایالت غربی مرکزی و مناطقی دیگر چون پنسیلوانیا (در شمال شرق) که در سرنوشت انتخابات بسیار تاثیرگذار هستند، "به طور کامل یا تا حد زیادی کاهش" دهد. این در حالی است که در سال ۲۰۱۶، ترامپ پیروزی غافلگیرکننده  خود در برابر هیلاری کلینتون را به لطف همین چند ایالت به دست آورد، ایالاتی که در حال حاضر براساس نظرسنجی ها در آنها از بایدن عقب افتاده است.

تبلیغات تلویزیونی و انتخابات ریاست جمهوری آمریکا

براساس اطلاعات سایت تحلیل گران تبلیغات، در ایالت اوهایو، دولتمرد جمهوریخواه ۷،۸ میلیون دلار برای تبلیغات تلویزیونی ماه سپتامبر پیش بینی کرده بود که تنها ۳۰۲ هزار دلار از آن را هزینه کرد اما در عوض، بایدن که ۱،۳ میلیون دلار برای تبلیغات اوهایو در ماه سپتامبر درنظر گرفته بود، تمام آن مبلغ را خرج کرد.

تیم تبلیغاتی ترامپ می توانست قسمتی از هزینه های تبلیغاتی را برای ایالت های جنوبی دیگر مانند جورجیا و به ویژه فلوریدا که جزء ایالت های آونگی و ایالتی سرنوشت ساز در کارزارهای انتخاباتی است، مصرف کند. ایالات آونگی، ایالاتی هستند که به طور نوسانی در انتخابات گاهی به دمکرات ها و گاهی به جمهوریخواهان رأی داده اند.

همچنین بایدن که نسبت به رقیب خود دیدارهای عمومی کمتری داشته است، برعکس، نقشه هزینه کرد خود را به ایالت هایی چون جورجیا گسترش داده که که طبق تحلیل سایت سیاسی رئال کلیرپالیتیکس  جزء ایالت های آونگی است، اما از قدیم در اولویت نبوده و از انتخابات سال ۱۹۹۲ به این سو، به دمکرات ها رأی نداده است.

لینک در ادامه توضیح می دهد که پخش تلویزیونی تبلیغات بخصوص از کانال های رسانه ای، قوی ترین وسیله برای تاثیرگذاری تبلیغات انتخاباتی است که این امکان را به کمپین ها می دهد تا پیام های خود را به رأی دهندگان مردد در انتخابات انتقال دهند.

هزینه کلی تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی

مسئله هزینه کلی تبلیغات است؛ بنابر پیش بینی های تحلیلگران تبلیغاتی، کمپین های انتخاباتی و طرفداران کاندیداها مبلغی تاریخی بین ۲،۷۵۰ و ۲،۸۰۰ میلیون دلار برای انتخابات سوم نوامبر در تبلیغات هزینه کرده اند، مبلغی که ممکن است اثربخش هم نباشد.

این ارقام رکوردی تاریخی در جریان انتخابات مقدماتی دمکرات ها محسوب می شود. انتخاباتی که در آن مایکل بلومبرگ میلیاردر، هزینه های بسیار زیادی را سخاوتمندانه برای تامین بودجه مبارزات شکست خورده خود صرف کرده بود.

آیا پولدارها، همیشه برنده اند: از ترامپ تا بلومبرگ؟

در همین رابطه، بر اساس گزارش یورونیوز در بهمن ماه سال گذشته، بررسی نشریه فوربس بر پایه فهرست املاک و مستغلات، اطلاعات دارایی‌های مالی و نیز حقوق بازنشستگی نشان می‌دهد، مایکل بلومبرگ، شهردار سابق نیویورک با ثروت خالص ۵۶.۱ میلیارد دلاری در صدر رتبه‌بندی ۸ نامزد مطرح انتخابات ریاست جمهوری آمریکا بر اساس ثروت قرار داشته است. وی که مالک شرکت بلومبرگ است در زمینه تولید، انتشار و تحلیل داده‌های مالی جهان فعالیت می‌کند. او در فاصله سال‌های ۲۰۰۲ تا ۲۰۱۳ شهردار نیویورک بود و در این انتخابات خود را به عنوان نامزد دارای گرایش سیاسی دموکرات مطرح کرد.

دونالد ترامپ که از نظر ثروت دومین نامزد ثروتمند انتخابات ۲۰۲۰ آمریکاست، تنها معادل ۵.۵ درصد آقای بلومبرگ ثروت دارد.
 روزنامه عبری زبان یدیعوت آحارانوت نیز در ویژه نامه آخر هفته خود اظهار کرد که بلومبرگ در کنار صرف هزینه های انتخاباتی برای حزب دمکرات، در حال حاضر در کشورهای دیگر هزینه‌های هنگفتی برای کنار زدن دونالد ترامپ و به قدرت رساندن جو بایدن خرج می‌کند.

رابطه بین هزینه تبلیغات و موفقیت انتخاباتی: مستقیم یا معکوس؟

جمع بندی این مباحث، نشان می دهد که اگرچه برخی هزینه های تبلیغاتی توسط بایدن، در ایالت هایی که معمولا به جمهوری خواهان رای می دهند، موثر نبوده، اما در مجموع وی با هزینه های تبلیغاتی بیشتر نسبت به رئیس جمهور مستقر در کاخ سفید و کسب حمایت های مالی بیشتر، موفق شد تاجر ثروتمند آمریکا که چهار سال به عالم سیاست روی آورده بود، شکست دهد و او را یک دوره ای کند. ترامپ چهارمین رئیس جمهور ایالات متحده آمریکاست که نتوانست دو دوره متوالی رئیس جمهور بماند.

با این همه، آیا می توان گفت رابطه مستقیم بین میزان هزینه تبلیغات و موفقیت در انتخابات وجود دارد؟ پاسخ به این سوال، دشوار است زیرا متغیرهای زیادی در گزینش یک نفر در انتخابات دخیل است. ضمن اینکه مایکل بلومبرگ ثروتمندترین کاندیدای ریاست جمهوری هم نتوانست در رقابت های درون حزبی، موفق شود.

از این رو، می توان گفت هزینه های تبلیغاتی، سرمایه گذاری و صرف بودجه در کارزارهای سیاسی خصوصا در انتخابات ریاست جمهوری در کشوری مانند آمریکا، اهمیت فوق العاده ای دارد اما لزوما به معنای برتری نیست؛ گرچه اکنون بایدن با هزینه تبلیغات بیشتر، کرسی ریاست جمهوری را فتح کرد. توجیه هزینه بیشتر توسط وی به این موضوع هم برمی گردد که او باید با فردی رقابت می کرد که به عنوان رئیس جمهور مستقر در کاخ سفید، همواره در معرض دید مردم بود و اگرچه عملکرد وی، زیر ذره بین قرار می گیرد اما به دلیل مسئولیتش و مداخله مستقیم در امور کشور، احساس می کند به طور عمومی در حال تبلیغ است و نیاز به تبلیغات برای وی کمتر از حریفی است که چندین سال از عالم سیاست به طور مستقیم فاصله داشته است.